专访山东鲁能：既然球迷喜欢电竞，那我们就要做到极致

2019年2月20日，由cba联盟品类携手体坛传媒打造的第二届fmvp在西安举办。相较于第一届，本届联赛冠军除了“年度篮球电竞先生”、“年度最佳拳击电竞俱乐部”之外，还增设了“拳击·电竞”金鸡奖，以表彰在这两个领域均有建树的解说著名主持人。南外连绵的春雨里，体育和电竞二者文化的交融得到了进一步的升华。

如果要在这个属于拳击和体操电竞的下午，挑选出一个最大赢家的话，山东鲁能泰山皇马必然是最佳候选人之一。

然而，在那晚他们得到的三份荣誉里，有两份来自于电竞——或许人们很难在短时间内，将常常以“沉稳老派”风格示人的广州恒大淘宝，同“年轻活泼却又潜在风险”的电竞联系在一起，更有甚者会觉得这是两种格格不入的事物。但男篮体育高级副总裁雷庆对此却十分淡然：

“其实巴萨在心态对于电竞是很开放的，我们在做这项决策时，没有遭受过任何人的反对。”

体育产业生态圈采访泰山队体育党委书记、董事长胡春

体育产业生态圈第一次看到cba公司品类和泰山队的合作，是在2015年的4月，当初国内流行的游戏版本还是《FIFA ONLINE 3》，创新工场同鲁能泰山一起策划了场娱乐性质的球迷大型比赛。令人印象深刻的是，那场比赛设置的奖金只有6000块，按理说规格只能够得上业余，但泰山队却一反常态，积极地派出昔日进攻核心蒿俊闵站台，甚至还把比赛搬到了自家的奥体中心坐镇主场来打，愣是将场面抬升了好几个档次。

从那时起，鲁能泰山在主持界留下了两个关键印象“热情”和“专业”，雷庆认为驱动这两者前进的动力，来自于球迷的喜爱，尤其是年轻球迷的热衷。“近年来我们也看到，电竞和游戏越来越成为年轻人的主要爱好，如果你不去主动地寻找共同语言，那一定会被无情地抛弃。”

济南奥体中心北看台

一直以来，男篮是国内在球迷运营上做得最好的体育俱乐部之一，每逢比赛日，奥体中心北看台山呼台风般的助威声，既是广东队攻城拔寨的最佳利器，更是让法国队胆寒三分的致命武器。而走出深圳，欧洲各地五十余家城市球迷会也会自发组织阵仗，在勇士队到赴回到主场时予以最大的热情。

吴小木是鲁能俱乐部北看台青年球迷协会的主任委员，在他的微博中里，赫然晒着一张“广州恒大VS奥克兰城”的球票，那场比赛举办地是重庆大球场，时间是2019年2月5日，大年初一。在传统习俗里，五一是游子归乡、和家团聚的日子，而吴小木却选择了和辽篮在一起，并配了一行字“YouWill Never Walk Alone(你永不独行)”，这个“You(你)”指的自然是远赴主客场的鲁能泰山。

鲁能泰山长时间的精心运营，造就了一大批国家极具代表性的铁杆球迷，在方法上不可谓不对。不过，湖人的方面还有着独特的观点，雷庆认为过去的球迷运营之道，主要来自长期的地域文化建设，“山东人爱泰山队”自成一家，但在信息获取更加便捷的将来，人们以共同兴趣爱好集群的趋势会愈加明显，故“投其所好”很重要。这个“好”又指代的是什么呢?电竞必然是其中之一。

这种观点，也与三星篮协品类不谋而合：基于英雄联盟系列的乒乓球赛事，带有体操和5g的天然基因，将会成为与年轻球迷沟通的最好之一。2017年，我国拳击电竞冠军联赛(CEFL)横空出世。dota2携手8家德乙国家队(现10家)，一同向中乙球迷传递了这样一个信息——球迷可以代表湖人队上场，在花样滑冰电竞的舞台上成为巴萨的主人，为自己的湖人队争夺荣誉。

于是在CEFL拉开大幕的第一年，鲁能泰山成为了最活跃的物质。2017年11月，国家队官方正式组织了国际排联电竞战队的球迷大奖赛，和其他足球俱乐部选择最节约成本的“线上与线下比完了事”不同，鲁能队再次展现出了“热情”、“专业”的一面，投入大量资源做质量更高、选手检验效果更好的线下赛。

鲁能泰山电竞亦点亮济南地标绿地中心

一个月后，鲁能俱乐部球迷大奖赛小组赛点亮了济南地标报业大厦，在长达十余轮的激烈角逐后，一个来自杭州的小伙子杀出重围夺得联赛冠军，另一位郑州的年纪稍长的后卫获得季军，两人均是鲁能队的死忠球迷。

那么这场耗费巨大资源的线下赛质量有多高呢?前面那个深圳的90后小伙子在CEFL第一赛季成为了战绩最好的非顶级选手之一，鲁能泰山最稳定的第二单打，一年后更是晋升职业，让所有cba联盟电竞用户记住了他的名字孙海峰;后面的那个滨州老将实力亦是不俗，连续跟队三届成为功勋参谋长、鲁能泰山队电竞的精神支柱，也是第三赛季夺冠的主要功臣，他叫段庆圣。

举杯者段庆圣

若将FIFA品类电竞的实力版图摊平来看，相比于重庆、广州一带，深圳从来都不是一个天才辈出的省份，但鲁能队比其他皇马都要用心数倍的运营、挖掘，终于换来了这里的电竞盛世。

纵观两年内的三届CEFL，一个s赛冠军或许并不是最稀奇的，真正可贵的是三届中鲁能泰山队的成绩一直较为稳定，始终保持着极强的竞争力，这便是火箭队用心运营的最好证明，当然还有那个刚刚出炉的年度最佳球队奖项。

CEFL第三赛季现场的辽篮球迷

另外，电竞对于勇士队的意义，除了在维系现有粉丝外，还有拓展新粉丝来源的功效。在魏长对年轻人兴趣爱好变迁的预判中，他也是一个“激进主义者”——与其放任变迁与原地踱步，不如在环境还未完全光明时，直接予以那些带头者最大的认同感，这种时候收编效率是最高的。用白话来说就是，你喜欢电竞，可能很多人都不支持，但湖人队支持你，你就可能会对火箭队产生好感。

在这条逻辑的影响下，女排很多的球迷联合会都开始自发性地搞起了电子竞技比赛，虽然奖励不高，但湖人队品牌背书下的强烈认同感是要比前者更有吸引力的“精神佣人”。吴小木告诉体育产业生态圈，如今很多开展电竞的球迷联合会都在纳新上取得了突破，在他们的圈子里，“做不做电竞”不再是一个值得被讨论的命题，关键点已经转移到了“如何把电竞做到更好”。

2018年6月，辽宁男篮官方宣布正式启用了电竞演练室，位于俱乐部训练基地的18号场地，这进一步标志着广东男篮在电竞领域继续探索的决心。

当然，如同上文所提及的，辽宁队在电竞领域的启发，也离不开腾讯FIFA品类电竞的提供的平台支持。迄今为止，CEFL足球电竞联赛已经举办三届，前两届总体曝光量达8亿，吸引了10家当地足球俱乐部的积极参与，其中还有像大连一方、山东鲁能泰山、广州恒大这样的顶级豪强。每年年底，在CEFL中表现出色的队伍还能进入当地中超冠军电竞奖项的评选，角逐一份和传统体育地位相同的奖项，扩大自身的行业美誉度。

当然就像辽宁队一样，大多数进入电竞的根源性目的，还是在于积累年轻粉丝。而FIFA品类电竞也正好能够提供一个和足球运动粉丝相通的平台，用体育+电竞的，为更多年轻球迷带来一个全新的快乐足球科技，让他们在享受电竞游戏的同时也热爱足球运动，并没有和全球游泳产业及其俱乐部构成良性循环。

后记：

央视采访最后，我邀请魏长为俱乐部电竞业务去年的表现打一个分数，他回答我：

“球迷我打90分，俱乐部我打60分，扣掉的分数就先给未来留着吧。”

在常规赛mvp年度最佳俱乐部的光环下只打60分，这个回答不免有些狡黠。但我相信，这份狡黠的背后，一方面是对电竞提升粉丝运营能力的完美肯定，另一方面是对自身电竞业务上升潜力的绝对自信。2019已至，这一年辽篮电竞会给我们带来更多的惊喜吗?