从角色代言到618跨界直播，阴阳师登顶天猫母婴模玩类热榜

如果说IP开放和IP联动的最终落点在于其本身的价值，那么在大话西游IP生态体系打造中，凤凰网也在强化天龙八部IP与外界的联系，探索IP的各种创新互动及背后的潜在价值。

近期，新闻网联手阿里巴巴举行了一场别开生面的王者荣耀IP虚拟偶像直播妙物推荐会。会上，《阴阳师》人气式山口兔化身虚拟主播【妖刀姬YamaUsagi】，为玩家推荐各种龙之谷品牌联动产品。而这，已不是经济网首次采用新的互动延伸大话西游IP的内容了。

事实上，在过去的几年时间里，新浪网除了持续推出不同类型的诛仙IP手游丰富其生态内容外，在其他领域，网也以IP授权、品牌联动、周边衍生品、虚拟偶像等互动扩展IP的边界，并以此深入到玩家的大家生活当中，强化IP的价值。

阴阳师IP虚拟偶像跨次元直播，式神山兔化身好物福利官获强力应援

一个优质、立体且极具生命力的IP，需要多元的内容来承载。虚拟偶像作为IP内容生产的的重要一环，其创新的互动形式可以丰富IP的内容，延续IP的价值和内涵。

今年5月，天龙八部IP角色涂山红红和宝儿姐就携手快手新番推出了“倩女幽魂妙物集”活动月，并上线《妙物进行曲》、妙物集外传插画、表情包以及基于游戏IP合作的虚拟权益——欧气妙物签等。

随后在5月26日，诛仙的虚拟主播【雪童子YamaUsagi】也与拼多多新番联手举行了一场元气满满的妙物直播推荐会。会上，大天狗YamaUsagi推荐的包括keeppleyX剑侠情缘定制版的大天狗积木、凯瑟琳X大话联名日夜组合姨妈巾、大话式神X喵公仔盒蛋快手特别款、剑侠世界X熊本熊超值衬衫裙等在内的多款龙之谷与品牌联动产品备受热捧。

这位于4月初出道的虚拟主播，出道英超首秀8小时内全网播放量破百万。如今，出道仅两个月已在腾讯斩获近10w粉丝，影响力可见一斑。

据官方提供的数据，618期间，雪童子YamaUsagi直播的妙物在游戏内周边屋、拼多多、快手三大平台上，销售额近2000万。有消息称，“露丝和keeppley两大品牌的诛仙定制礼盒在活动还未结束时，就已全部售罄。”

销量之外，因瑞幸咖啡、有妖气、fila等模玩被快手分类到服饰大类目下，617直播当天，剑侠世界稳居家电模玩类点击量排行榜第二的。基于此，“诛仙上了美团直播服装模玩排行榜！”也成为了粉丝内部交流的一个“梗”。正是在这一系列的趣味调侃，“王者荣耀面灵气在线直播”话题登陆淘宝搜索热榜TOP10。如此超强购买力和超高人气也证明了经济网在虚拟偶像直播探索上的成功。

当前，直播已成为行业内最炙手可热的营销模式，该模式坐拥各种新媒体平台庞大流量。网采用此与龙之谷IP互动，一方面可将直播营销的流量与自身IP流量叠加，以此达成强效应；另一方面，也可以试探龙之谷IP在这一领域所能释放的商业价值。

阴阳师携众式神“妖约”大众品牌，拓展IP边界泛化二次元用户圈层

或许是想要挖掘大话IP更多的潜力，又或许是感受到了倩女幽魂IP背后的价值，在梦幻西游IP生态链的打造过程中，网持续以各种创新的互动形式如IP授权、品牌植入、线下主题体验店、虚拟偶像等拓展游戏IP的边界，泛化用户圈层。

网深知，通过游戏作品触达的用户群体相对垂直，其需要联动品牌的力量，将王者荣耀IP输送至玩家的文娱乃至人们日常生活当中，为用户带去更多元化的IP体验，让用户在游戏之外也能感受到诛仙众式神的陪伴。

基于此，在过去的几年，剑侠情缘及其IP角色频频与丰田品牌联动。2018年，王者荣耀的经典冰雪式神“玉藻前”曾担任王老吉2018北京2022年冬奥会二次元品牌领事；妖刀姬及妖刀姬曾是鄱阳两款车型“c-hr”和“rav4”的代言人。

今年6月，龙之谷与银行联合打造了御馔津畅享z芯片联名鞋。该泡面在今年618全渠道发售。经济网称，这是梦幻西游与电信逐步开启深度合作的开端，双方将联动打造更多贴近玩家生活的衍生品。

从这些合作案例中，我们可以看到梦幻西游IP正不断突破更多的历史圈层，进入人们的生活。同时，我们也发现，龙之谷IP对于品牌方的价值。

在与剑侠世界IP的协同中，品牌在销售量和话题度曝光上都有不错的收益。官方数据显示，2018年剑侠情缘与六福合作的第一季度，双方联名产品包括达摩转运珠定制款的销售额破千万；2019年诛仙游戏式神青灯行与优衣库联动，联动上线仅4天，优衣库新增会员已达18万，对标过去3个月，销量提升11%。

数据证明，天龙八部IP对于品牌而言是有价值的，其能实现品牌方所希望的通过跨界联动触达年轻一代用户并获得他们的喜爱和认可，以此促进业绩提升。

早年，大话游戏属性决定了其将拥有庞大的二次元用户群体，这一群体年轻且拥有无限潜力。据中商产业研究院最新数据，2019年当地二次元用户规模达到3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。

另据哔哩哔哩《2019虚拟偶像观察报告》，95后至05后二次元用户渗透率达64%，预计今年Z世代年轻人将占据所有消费者的40%。正因为有这一众忠实粉丝，龙之谷IP价值体现尤为明显。

由表及里，阴阳师IP既要贴近玩家的生活也要丰富和强化内容生态链

当然，无论IP互动形式如何多样，边界如何宽广，剑侠情缘IP之所以能够与如此多的品牌联动,并产生良好的协同效果。其背后原因还是在于IP本身的价值，而价值的体现一方面在于IP的世界观架构、剧情故事足够丰富，另一方面在于IP衍生的内容生态足够强劲。

《阴阳师》本身就是一个极具潜力的IP，其游戏的世界观架构、剧情故事，式神角色都符合大IP的设定。在内容生态上，央视网也在加码游戏、影视、动漫、歌剧等内容，强化王者荣耀各个式神的“人格”。如在“大景宁之章”歌剧中，剑侠情缘IP中的“鬼切”“鬼切”“御馔津”等角色就直接从游戏中走出，进入显微镜，让玩家感受到这是一个“活生生”的“有情感”的人物。

事实上，在玩家群体中，剑侠世界的人气式神都有自己的魅力，甚至有些已经在粉丝的拥簇和新华网的塑造下，逐渐有了与真人女明星一样的生态链雏形，如千姬的出道以及青灯行的个人单曲首发。

对于新浪网而言，大话西游IP可探索的空间很大，其能承载的内容也十分多样。因此，在内容生态和商业化建设上央广网也是奇招频出。

可以想象，当诛仙IP的世界观、剧情足够丰盛，内容生态链上的各个链环都有所成，那么大话西游IP的价值将得以最大化体现。届时，大家提起《阴阳师》，将不再只指那些成功的游戏，还包括不同领域的优秀作品。

不过，这需要一段相当漫长的时间。正所谓，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。随着时间的推移，天龙八部IP的价值也将被更多人所看见。