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签约王者荣耀KPL 揽尽电竞领域顶流京东零售游戏生态逐渐成型

更新时间：2020-07-16 | 编辑：5P小武

7月15日，是电竞圈的大日子。

由成都AG超玩会与TS献上的一场决赛级的精彩对决，正式拉开了王者荣耀世界冠军杯正赛赛程。这场激烈的神仙打架场面过于火爆，战事几度反转，最后在高地团战中TS队员诗酒公孙离侧面灵活输出，成功零换五团灭对手，TS战队旗开得胜，也让观众们看的酣畅淋漓！

作为真正的TOP级别手游，动辄百亿量级的观看人群让王者荣耀KPL成为了流量时代的宝藏，然而有实力的寻宝人早已布局其中。京东零售也在7月15日官宣了和王者荣耀KPL签约合作的消息，双方将从权益赞助和生态合作两方面进行深度战略合作。

组局成功打造京东零售的游戏纵贯线

在游戏领域，京东零售是个老熟人了。

此前，在端游上，京东零售投资的JDG战队加入英雄联盟职业联赛（LPL）后风头甚猛，今年一举拿下了LPL的春季赛事冠军；如今在手游领域，京东零售与王者荣耀KPL展开深度战略合作，俨然已经成为电竞领域不可小觑的一支力量。

再将视野投放到整个游戏领域，京东零售半年来更是动作频频，从与大众游戏欢乐斗地主的合作到端游英雄联盟，再到手游，京东零售组局的游戏纵贯线已经脉络清晰。

京东零售为何将目光锚定在游戏上？说到底还是流量。十年来电竞已经从小众成为大众，从末流成为主流，在全球范围内缔造了高达数百亿的产业规模，《2020年电竞行业用户报告》显示，电子竞技总用户数已经高达4.7亿，而且这些人中25岁以下年轻用户占比达到了60.1%，个人月收入8000+的占比近半数，这群消费潜力旺盛且消费实力强劲的人群，对电商、品牌等各方面来说堪比金矿。

1+1＞2 京东零售游戏生态的聚合效应面面观

但是对于电竞爱好者们来说，他们的壁垒相当之高，想要触达他们，从兴趣入手绝对是上佳之选，因此电商+电竞的模式成为破壁捷径，可以帮助京东零售影响到更多年轻用户，有效提升平台用户规模和用户活力，随着京东零售在游戏领域内的生态体系逐渐成型，以游戏赋能营销的力量也逐渐彰显了出来。

在大众休闲游戏领域，京东零售以“IP定制”的在618期间成功与“斗地主”进行合作，拉动三元、汇源等知名品牌营销落地，游戏IP定制产品和特色游戏赛制双线并行，开启了游戏营销新玩法：

在端游领域京东零售投资的JDG战队不但在比赛时是一把好手，在营销活动中的表现也是可圈可点，拿起鼠标能打野，放下键盘可带货，即将到来的721游戏季，京东零售也将继续联手JDG战队打造营销活动。

这次加上王者荣耀KPL，京东零售在手游端的营销也是蓄势待发。其实早在2019年王者荣耀KPL，就已经有多个KPL生态内的赞助商选择主动引流至京东零售，京东零售也不负众望，为品牌带来了颇具惊喜的增益。

在京东的游戏生态体系中，赛事、品牌、粉丝的多方受益，产生出了1+1＞2的聚合效应，京东也完成了从跨界者到生态布局者的角色转变，一端连接品牌提升曝光量和销量，一端连接赛事创造出更高的商业价值，同时也帮助赛事影响力破圈，让电竞能够有内生动力走到更广阔的世界。

顶尖的游戏IP，超一流的赛事，头部的品牌，当京东零售将这些元素组合在一起的时候，已经形成了相互赋能、提升价值的良性循环，游戏营销的场域已经全面拓展开，而且在聚合效应的影响下，虹吸更多优质的IP和品牌加入其中，多方共赢。组局者京东零售也成为了游戏营销新生态的引领者，在蓬勃发展的游戏市场，构建更加多元化的价值创造空间。

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