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班尼特福迪——品牌故事

更新时间：2023-05-18 | 编辑：郁慈心

班尼特福迪：品牌故事

班尼特福迪（Benetton）是一家意大利时尚品牌，由四兄弟路易吉、卢西亚诺、吉尔贝托和卡洛斯·本纳顿于1965年创建。其标志性的全彩色拼贴广告和多元化的品牌形象在20世纪末风靡全球，成为当时最具争议和引人注目的品牌之一。

在班尼特福迪的品牌故事中，最引人注目的一点是它对于文化和社会的关注和介入。这种关注和介入主要体现在以下几个方面：

1. 多元化的形象

班尼特福迪的广告经常以多种肤色、不同性别和年龄的人物为主题，旨在宣传多元化和宽容。例如，其“United Colours of Benetton”系列，以不同的人种肤色为主题，宣扬人人平等和反对种族歧视的观念。这种对于多元化形象的追求，印证了班尼特福迪品牌所追求的自由、平等、多元的价值观。

2. 社会公义和环保

班尼特福迪在生产过程中也积极关注社会和环保问题，并在公司政策和广告宣传中表达出来。例如，在1994年，班尼特福迪发起了“Colors Magazine”，其宣扬文化多元化和世界和平，并关注全球的人文和环境问题。而在公司生产过程中，班尼特福迪也采用环保材料和绿色生产方式，试图最大限度地减少对环境的影响。

3. 慈善活动

班尼特福迪还积极开展慈善活动，并在广告宣传中表达自己的社会责任感。例如，公司在1994年推出了一系列名为“友谊”的产品，从销售收入中取出一部分资金捐赠给了联合国儿童基金会（UNICEF）和红十字会。此外，班尼特福迪还经常通过广告宣传来表达对于社会问题的关注和呼吁。

在品牌故事中，班尼特福迪常常被认为是一个反传统、反主流的品牌。公司的思想和行为让它站在了商业和社会的交叉口上，成为了很多争议和讨论的焦点。无论是支持它的人，还是反对它的人，都不得不承认班尼特福迪所代表的思想和品牌形象都是独具特色的。

尽管在过去几十年中，班尼特福迪在市场上的表现时好时坏，但其作为一个对社会和文化问题有所关注的品牌，始终是深受许多消费者和媒体关注的。无论是在品牌形象还是实际行动上，班尼特福迪都给人留下了不可忽视的印象。

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